当明星直播带货逐渐从流量巅峰走向疲软，68岁的向太陈岚却换了个新玩法——不再卖9.9元的面膜，而是推出一套售价399元的线上课程《向太向上闺蜜圈》。
这门课不仅打着“闺蜜陪伴”的旗号，还声称能帮助普通人“链接高端人脉”。从豪门阔太到知识导师，向太完成了一次彻底的人设转型。
这场直播背后，藏着的不只是一次身份转换，更是对知识付费、社交焦虑、阶层焦虑三者的精准捕捉。今天，我们就来拆解一下，为什么一张虚拟“闺蜜卡”，能卖得如此火爆。
向太的名气，在娱乐圈早已不需要多介绍。
作为香港娱乐圈的大姐大，她参与制作过《赌侠》《瘦身男女》《钟无艳》等经典电影，后又跨界投资房地产和影视公司，资产丰厚，身家百亿。
从财富到资源，向太本身就是“顶级圈层”的代名词。
2022年末，她首次开启抖音直播，手上戴着80克拉钻戒，却在直播间卖着9.9元的面膜和19.9元的家居服。
这种身份与商品的强烈反差迅速引发全网热议，被网友调侃为“豪门体验生活秀”。
然而，这类带货模式难以长久。一来利润薄、操作复杂；二来一旦商品翻车，损害的不仅是钱，还有多年累积的豪门形象。
于是，向太将目光转向了更高效的变现路径——知识付费。
一次录制、长期售卖，不需要仓储、供应链，也不担心售后问题，只靠“讲故事”就能持续赚钱，比带货体面得多。
399元的“课程+闺蜜卡”套餐
目前，《向太向上闺蜜圈》售价599元，券后价399元，包含一套线上课程和一张虚拟闺蜜卡。
课程内容：围绕家庭、事业、财富、人际关系等主题展开，帮助用户缓解内耗、稳定心态。
闺蜜卡权益：提供专属身份标识、圈层交流机会，以及所谓的“深度陪伴”。
目前已上线的课程，每节时长10-20分钟不等，主要讲述向太的人生故事和成功心法，例如“用老板思维打工”等理念。
根据官方宣传，后续还将不断更新新课程。
从消费人群看，这类课程主要吸引30岁以上女性，尤其是渴望成长、想突破瓶颈、希望通过社交提升自身价值的人群。
对她们而言，花399元“买个希望”，并不是一笔大支出。
不少网友留言表示：“向太的人生阅历值得学习，她讲的故事让我很受启发。”
显然，明星个人魅力，是这类课程的最大卖点。
直播电商红利期过去后，明星们纷纷寻找新出路，而知识付费成了新的香饽饽。
与传统带货相比，卖课有三个核心优势：
成本更低：无需备货、仓储、物流，也没有退货烦恼。
可无限复用：一次录制，长期售卖，边际成本几乎为零。
风险更小：不涉及真假货，不担心售后投诉，人设不塌就能持续收割。
这也是为什么，不止向太，像伊能静、王晶等明星都相继推出了自己的付费课程：
伊能静主打女性成长课；
王晶则卖“人生掌控”大师课。
相比“321上链接”的吆喝，卖课更像是一场高端生意。
用户买单的不是课程本身，而是明星的人设、标签，以及那份“你可能触摸到更高阶层”的幻想。
不过，随着越来越多明星加入，这个市场也在逐渐内卷化，课程内容雷同、夸大宣传等问题日益显现。
虽然《向太向上闺蜜圈》卖得火热，但质疑声也从未停歇。
不少网友直言：“真正的豪门闺蜜，绝不是399元能买来的。”
更让人疑惑的是，这张所谓的“闺蜜卡”，权益模煳，具体能参加多少活动、接触到什么圈层，一概没有明确说明，全靠客服的一句“持续更新”。
一些用户购买后才发现，他们以为能直接与向太互动，实际上对接他们的是助理或社群管理员。
所谓的“贵人资源”，更多只是心理安慰。
这让人不禁联想到一种模式：
明星先利用个人故事打造“高端人设”，再把课程和社群包装成稀缺资源，最后通过“盲盒式权益”不断刺激购买欲。
这类模式短期内可以暴涨，但长期来看，如果内容质量跟不上，用户体验必然下滑。
例如，王晶的《人生由我掌控》课程，由于内容空洞，全平台销量不足1000单；吴彦祖的英语课，也被吐槽“付费课程里套付费课程”，口碑直线下滑。
明星卖课之所以能够火爆，并不仅仅因为课程有多实用，更因为它精准切中了当下社会的情绪痛点：
社交焦虑：渴望进入更高端的圈层，却没有现实渠道。
成功焦虑：希望通过快速学习获得“成功密码”。
阶层焦虑：相信一段话、一张卡，就能改变命运。
从本质上看，这类课程卖的不是知识，而是希望和想象力。
消费者买下的不仅仅是一门课，更是一种心理暗示：“也许这就是我跨入更好生活的门票。”
对于普通消费者来说，面对明星卖课的热潮，最重要的是保持冷静。
课程是否有实际价值？
权益是否清晰透明？
付出的金钱能否带来真正的成长？
这些问题值得在购买前反复思考。
真正的成长和阶层跃迁，从来不是399元一张卡能解决的。
它需要的是系统学习、实践积累和真实资源，而非停留在屏幕另一端的豪门故事。
当“豪门梦”成为生意，唯一能保持清醒的，只有理性消费者。
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