数据分析

超七成 Z 世代将投身数字游戏浪潮，国内游戏市场风云再起

2025-07-11 15:04:33 Pea 阅读：114

在国内数字娱乐版图中，一股年轻力量正汹涌而来，即将重塑游戏行业格局。据相关机构预测，到 2027 年，国内近四分之三的 Z 世代群体将投身数字游戏领域，这一数据无疑为游戏产业发展注入一剂 “强心针”。当下，我国游戏市场已然呈现蓬勃发展之势，2024 年国内游戏市场实际销售收入达 3257.83 亿元，同比增长 7.53%，游戏用户规模也攀升至 6.74 亿人，同比增长 0.94%，均创下历史新高。Z 世代的强势入局，无疑将为这片炽热市场再添一把烈火。

Z 世代成游戏主力，驱动市场规模扩张
Z 世代，这群出生于 1995 - 2010 年的年轻人，正以迅勐之势成为游戏消费的主力军。据统计，2024 年国内游戏用户规模达 6.74 亿人，Z 世代占比已接近三分之一，预计到 2027 年，随着他们年龄增长、消费能力提升，这一比例将飙升至近四分之三。他们对游戏的热爱和投入，直接推动了游戏市场规模的持续扩张。以《王者荣耀》为例，这款现象级手游在 Z 世代群体中拥有超高人气，日活跃用户数长期保持在亿级规模，其在 2024 年的收入超过 200 亿元，其中 Z 世代贡献的消费占比高达 60%。
Z 世代强大的消费能力和独特的消费观念，也是推动游戏市场规模增长的关键因素。随着 Z 世代逐渐步入职场或拥有更多自主支配资金，他们在游戏中的消费意愿愈发强烈。市场研究机构数据显示，2024 年 Z 世代在游戏内的人均年消费达到 800 元，高于其他年龄段。像《原神》这类高品质游戏，凭借精美的画面、丰富剧情吸引大量 Z 世代玩家，其 2024 年国内收入突破 150 亿元，Z 世代玩家的付费转化率高达 40%，远超行业平均水平。

游戏类型百花齐放，契合 Z 世代多元喜好
Z 世代兴趣广泛、个性鲜明，对游戏类型的需求极为多元，这促使游戏市场呈现百花齐放的繁荣景象。以《第五人格》为代表的非对称竞技游戏，凭借哥特式画风、烧脑剧情和紧张刺激的对抗玩法，在 Z 世代玩家中收获大量拥趸，月活跃用户数稳定在 3000 万人以上。二次元游戏领域同样火爆，《明日方舟》凭借独特世界观、精美角色立绘以及深度剧情，在 2024 年实现收入超 100 亿元，其核心用户群体中 Z 世代占比超 80%。
此外，休闲益智类小游戏在 Z 世代中也广受欢迎。微信小程序游戏《跳一跳》曾引发全民热潮，这类游戏操作简单、碎片化特征明显，完美契合 Z 世代快节奏生活。2024 年国内小程序游戏市场收入飙升至 398.36 亿元，同比增长 99.18%，其中超七成收入由 Z 世代玩家贡献。

创新技术赋能游戏，吸引 Z 世代目光
VR、AR、云游戏等创新技术为游戏行业发展注入新活力，也成为吸引 Z 世代玩家的重要因素。VR 技术营造出沉浸式游戏体验，让玩家仿若置身游戏世界。如《半衰期：爱莉克斯》这款 VR 游戏，凭借出色画质和逼真交互，在国内上市后迅速吸引大量 Z 世代玩家，销售额在一个月内突破 5000 万元。据预测，到 2027 年，国内 VR 游戏市场规模有望突破 100 亿元。
云游戏打破硬件设备限制，让玩家通过网络即可畅玩高品质游戏。网易云游戏平台已上线数百款游戏，用户数量持续增长，其中 Z 世代用户占比达 65%。2024 年国内云游戏市场规模达 30 亿元，随着 5G 网络普及和技术成熟，预计到 2027 年将增长至 150 亿元。

社交融合成趋势，Z 世代热衷游戏社交
Z 世代作为互联网原住民，社交需求旺盛，游戏社交化趋势愈发显着。在《和平精英》中，玩家不仅能组队竞技，还能通过语音聊天、社交系统互动，游戏内社交功能极大增强玩家粘性。《和平精英》月活跃用户数超 5 亿人，玩家每天在游戏内社交互动时长平均达 30 分钟。
此外，游戏与社交平台深度融合也成为新潮流。抖音、B 站等平台上，游戏相关视频播放量和互动量极高，游戏厂商借助这些平台进行宣传推广，吸引大量 Z 世代玩家。《光・遇》通过在 B 站开展联动活动，发布精美动画短片，吸引大批 Z 世代关注，游戏下载量在活动期间增长 50%。

未来市场机遇与挑战并存
随着近四分之三 Z 世代投身游戏领域，国内游戏市场将迎来前所未有的发展机遇。游戏厂商应深入挖掘 Z 世代需求，开发更多创新优质游戏，在不同游戏类型赛道持续发力，进一步拓展市场份额。同时，加大对 VR、AR、云游戏等前沿技术投入，提升游戏品质和用户体验。
然而，市场竞争也将愈发激烈，如何在海量游戏中脱颖而出，满足 Z 世代日益挑剔的口味，是游戏厂商面临的严峻挑战。此外，随着游戏行业发展，监管政策也将不断完善，游戏厂商需严格遵守相关规定，确保游戏内容健康合规。
总之，到 2027 年，Z 世代将成为国内游戏市场的绝对主力，驱动市场规模持续增长，游戏类型、技术创新和社交融合将成为行业发展关键词。游戏厂商只有精准把握 Z 世代需求，积极拥抱变化，才能在这片充满机遇与挑战的市场中抢占先机，续写游戏行业辉煌篇章。