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幽默与音乐：直击 Z 世代心巴的流量密码

2025-08-13 12:06:18 Pea 阅读：79

在当下国内消费市场中，Z 世代（1995 - 2009 年出生）正逐步成为消费的主力军，他们拥有着独特的消费观念与审美偏好，其消费行为深刻影响着市场走向。据相关数据显示，预计到 2025 年，中国 Z 世代消费者数量将达 2 亿，消费力占比超半数。如何吸引这一庞大且极具活力群体的关注，成为众多品牌绞尽脑汁思考的难题。而幽默与音乐，宛如两把神奇的钥匙，为品牌开启了通往 Z 世代内心的大门。

一、幽默：用诙谐语言搭建沟通桥梁
Z 世代成长于信息爆炸的互联网时代，网络文化深深烙印在他们的生活里，这使得他们的幽默风格极具时代特色。他们偏爱带有自嘲意味、充满荒诞感与反差萌的内容，对那些一本正经的传统宣传往往兴致缺缺。这种独特的幽默偏好，为品牌营销带来了新的挑战与机遇。
（一）玩梗营销，精准触达兴趣圈层
玩梗成为品牌与 Z 世代建立联系的有效方式。以 “内卷”“躺平” 等热梗为例，它们在 Z 世代群体中广泛流传，反映出这一代年轻人对当下社会现象的态度与情绪。某运动品牌推出的宣传文案 “拒绝无效内卷，一起活力开练，在运动场上找到自己的节奏，拒绝躺平”，巧妙地将热梗融入其中，精准捕捉到 Z 世代在面对工作、学习压力时渴望释放、追求自我的心理。这一文案在社交媒体上迅速传播，收获大量点赞与分享，品牌借此成功走进 Z 世代的视野，在年轻人中树立起充满活力、理解他们的形象。
再看华为为推广 FreeBuds 6 悦彰耳机推出的短片《高低听上头》。品牌利用代言人希林娜依・高名字中的 “高” 字，结合其演唱能力，演绎出 “希林娜依・高” 与 “希林娜依・低”，形成超现实视觉冲击，与产品前卫设计唿应，强化了品牌 “颠覆传统” 的科技潮流形象。这种玩梗方式不仅成为年轻群体的社交暗号，还将耳机 “高音甜、低音沉” 的音质优势轻松传递给消费者，以幽默创意打破了科技产品宣传的严肃感，拉近了与 Z 世代的距离。

（二）打造幽默 IP 形象，强化品牌记忆点
打造幽默风格的 IP 形象也是吸引 Z 世代的妙招。比如三只松鼠塑造的可爱、活泼且自带搞笑属性的松鼠形象，在其宣传海报、视频中，三只松鼠常常以诙谐的动作、幽默的对话出现，给消费者带来欢乐。无论是 “双 11” 促销活动，还是日常产品推广，这些 IP 形象都能凭借幽默情节抓住 Z 世代的眼球，让品牌在竞争激烈的休闲食品市场中脱颖而出，成为 Z 世代购买零食时的热门选择。
江小白通过一系列幽默且富有情感共鸣的文案，如 “我们总是发现以前的自己有点傻”，配合简洁有趣的瓶身设计，在白酒市场中开辟出一片新天地。这种幽默与情感相结合的表达方式，契合 Z 世代在社交、情感方面的需求，让江小白成为 Z 世代在聚会、小酌时的个性之选，极大提升了品牌在年轻群体中的知名度与忠诚度。

二、音乐：以旋律节奏点燃情感共鸣
音乐在 Z 世代的生活中占据着举足轻重的地位。他们热衷于通过音乐表达自我、释放情绪，不同类型的音乐更是成为各个兴趣圈层的标识。据相关报告显示，Z 世代对音乐内容的互动意愿是图文内容的 3 倍，这一数据凸显出音乐在吸引 Z 世代注意力方面的强大潜力。
（一）定制专属主题曲，植入消费记忆
品牌定制专属主题曲成为趋势。蜜雪冰城的主题曲 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 凭借简单易记的旋律、朗朗上口的歌词，在网络上迅速走红。无论是在短视频平台，还是线下门店，这首主题曲随处可闻，成为品牌最有力的宣传名片。其魔性的旋律深深植入消费者脑海，尤其是 Z 世代，对这种充满欢乐氛围的主题曲毫无抵抗力，这使得蜜雪冰城在饮品市场中声名大噪，品牌影响力与产品销量双双攀升。
维他柠檬茶推出的品牌 MV《真茶真柠檬，本涩就现在》，以节奏感强烈的 RAP 曲风为主。MV 中展现的年轻人日常生活场景，如清晨便利店选购柠檬茶的上班族、公园里练习滑板的少年等，精准还原了 Z 世代的真实状态。歌词高频重复 “维他柠檬茶，就是 VLT”，成功打造出品牌专属听觉符号。通过与抖音合作发起 #本涩就现在挑战赛，鼓励用户使用同款 BGM 创作内容，截至 5 月底，话题播放量达 1.2 亿次，实现了传播裂变，让维他柠檬茶在 Z 世代群体中热度飙升。

（二）跨界音乐活动，深度融入兴趣场景
跨界举办音乐活动也是吸引 Z 世代的有效手段。例如，某汽车品牌与知名音乐节合作，在音乐节现场设置品牌展示区，将汽车产品与音乐表演、潮流文化巧妙融合。消费者在享受音乐盛宴的同时，能近距离接触、了解汽车品牌，这种沉浸式的体验方式，让品牌形象在 Z 世代心中留下深刻印象。
一些美妆品牌会邀请人气歌手代言，并推出以歌手音乐风格为灵感的彩妆系列。在宣传推广中，将音乐元素与产品特点紧密结合，如以某首热门歌曲的节奏、旋律来类比彩妆产品的色彩搭配、使用效果，吸引 Z 世代美妆爱好者的关注。通过这种跨界合作，品牌成功借助音乐的魅力，打入 Z 世代的兴趣圈层，提升了品牌在年轻群体中的认可度与美誉度。

在竞争激烈的国内市场，幽默与音乐为品牌吸引 Z 世代的关注提供了有力途径。品牌需深入了解 Z 世代的幽默偏好与音乐喜好，通过巧妙运用玩梗营销、打造幽默 IP 形象、定制专属主题曲、跨界音乐活动等方式，与 Z 世代建立起深度的情感连接，从而在年轻消费市场中抢占先机，实现品牌的持续发展与突破。