数据分析

中国区销量下滑 11%，苹果季度营收仍实现增长

2025-03-25 15:05:42 Pea 阅读：182

苹果公司近期公布的最新财报数据显示，其业绩呈现出复杂态势。一方面，iPhone 在中国市场销量下滑明显；另一方面，公司整体营收却实现了增长。
作为 iPhone 的制造商，苹果在周四收盘后发布报告。数据显示，2025 年第一季度，苹果总体营收达到 1243 亿美元，较去年同期增长 4%，这一成绩超出了华尔街的预期。同时，该季度净收入为 363.3 亿美元，相比去年同期的 339.2 亿美元，增长了 7.1%。
不过，苹果公司的 iPhone 销售额未能达到预期。其中，中国市场的表现尤为突出，销售额遭遇 11.1% 的下滑，营收降至 185.1 亿美元。这是自 2024 年第一季度近 13% 跌幅以来，苹果在中国这一关键地区的最大降幅。
中国作为全球最大的智能手机市场，正给苹果带来越来越大的挑战。国内制造商如 OPPO、vivo 等品牌竞争日益激烈，而华为在特朗普政府第一任期因贸易限制导致销量暴跌后，如今在本土市场已强势复苏。
在与 CNBC 的交流中，苹果首席执行官蒂姆・库克将部分原因归结于苹果智能（Apple Intelligence）。这一小型生成式人工智能平台，是去年年底推出的 iPhone 16 的最大卖点，但目前在中国及其他一些主要市场尚未推出。
库克指出：“在去年 12 月所在的季度，我们观察到，在已推出苹果智能的市场，iPhone 16 系列的同比表现要优于尚未推出该功能的市场。”
目前，苹果智能仅支持英语，覆盖澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰、南非、英国和美国等地区。中文预计在今年晚些时候加入支持语言行列，但苹果尚未明确该功能最终是否会在中国大陆上线。监管审批和安全限制成为苹果智能进入中国市场的主要障碍。据报道，苹果曾与国内互联网巨头百度合作，试图为中国市场的 iPhone 添加人工智能功能，但这一合作显然也遇到了阻碍。
库克还提及渠道库存问题，称这一因素限制了新硬件产品在中国市场的供应。尽管苹果期望借助苹果智能提升销量，但 iPhone 销量仍同比略有下降。该平台在 iOS 18 系统中的推广较为缓慢，功能是分批推出的。像新闻摘要等部分功能上线时也不太顺利，苹果甚至暂停了该功能以解决信息显示错误的问题。
值得一提的是，得益于新款 iPad Mini、iMac、Mac Mini 和 MacBook Pro 的推出，本季度 Mac 和 iPad 的营收均增长了 15%。服务业务（涵盖 Apple TV+、Apple Music 和 iCloud 等）在本季度也实现了 14% 的增长。
总体来看，苹果公司目前的活跃设备安装基数已达 23.5 亿台，高于去年同期的 22 亿台。库克还透露，苹果在其内容服务及第三方应用中的订阅量已达 10 亿。
尽管面临诸多不利因素，但苹果在多个关键领域超出预期。分析师们因此对这一财报消息持积极态度。本周早些时候，DeepSeek R1 平台的推出引发了英伟达等公司大规模的产品买断，而苹果由于较晚进入生成式人工智能领域，成功避开了这一市场波动。