数据分析

特朗普关税引发美国抢购潮，淘宝强势冲进美区 App Store 前五

2025-04-23 12:00:52 Pea 阅读：143

近日，美国 iOS 应用商店的下载排行榜发生了戏剧性的变化。中国跨境电商平台敦煌网（DHgate）如一匹黑马，迅速攀升至美区 App Store 免费 iPhone 应用程序第二名，仅次于当下爆火的 ChatGPT。而这一热潮并非个例，另一中国购物 App 淘宝也在这场风暴中崭露头角，于周四成功跻身美区 App Store 下载榜前五。
这场突如其来的下载热潮，背后的导火索是特朗普的关税政策。在政策影响下，美国消费者的购物成本大幅增加，他们纷纷将目光投向海外电商平台，试图寻找更具性价比的购物渠道。与此同时，TikTok 上的一系列视频也像星星之火，点燃了这场消费热情。众多中国制造商在 TikTok 上发布视频，揭示了奢侈品市场背后的供应链真相 —— 许多国际知名奢侈品牌，如服装、手袋、鞋子及配饰等产品，最初都源自中国工厂。这些产品在中国制造完成后，被运往品牌所属国家，如意大利或法国，在那里贴上品牌标签后重新包装，价格便成倍增长。
其他中美 TikTok 创作者敏锐地捕捉到这一商机，纷纷在视频中推荐像 DHgate 和淘宝这样的电商平台，鼓励美国消费者直接从中国制造商处购买商品，跳过品牌商的高额加价环节。面对 Shein 和 Temu 等热门应用上不断上涨的价格，美国消费者本就心存顾虑，此时这些推荐视频犹如一场及时雨。他们迅速行动起来，开始大量下载 DHgate 和淘宝等替代应用，希望能在购物时节省开支。
根据应用情报提供商 Appfigures 的最新数据，今年 4 月，淘宝的预估下载量大幅增长，总计约达 18.5 万次，与上月同期的 3 万次相比，增长率高达 514%。与 DHgate 的情况类似，淘宝的下载量在上周末迎来井喷式爆发，从上周五到周六，安装量增长了 5.7 倍。
在上周六，淘宝在美国 iOS 应用商店的总排名（不包括游戏）中位列第 461 名，仅仅一天之后，排名就跃升至第 188 名。到了周四，淘宝的上升势头更为强劲，一举冲入前五。应用排名的变化不仅反映了应用安装量的增长，还综合考虑了安装速度等其他因素。
在购物类应用的细分榜单中，淘宝的表现同样出色。上周六，淘宝在购物应用排行榜中位列第 49 名，而到了本周，已经成功超越沃尔玛、亚马逊、Shein 和 Temu 等知名电商，成为仅次于 DHgate 的第二大热门购物应用。此外，中国的另一款应用Alibaba.com在美国 App Store 购物类应用中的排名也在不断攀升，目前已位居第六。
值得一提的是，Appfigures 的数据显示，自 2017 年 1 月 1 日有记录以来，淘宝从未进入过美国 App Store 的总排行榜前列。此次淘宝能在短时间内取得如此优异的成绩，无疑是一次重大突破。
尽管更换购物应用并不能真正让美国消费者避开中国进口商品的关税，但消费者普遍认为，直接从制造商处购买商品，有可能降低整体购物成本。对于另一些消费者来说，这是一个以更实惠的价格购买到类似奢侈品或平价替代品的好机会。当然，在这些电商平台购物时，消费者仍需保持谨慎。由于平台上的商品来自众多不同的卖家，商品质量参差不齐。因此，建议用户在购买前仔细阅读卖家的评价，并查看其他买家上传的商品照片，以便做出更明智的购物决策。