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一个月13条广告，他是怎么靠“抽象”统治品牌界的？

2025-07-29 20:21:30 快照小生阅读：117

从“油腻”走向“抽象”，田一名的逆袭看似搞笑，实则精准踩中品牌营销的风口。短短两个月，他成为多个品牌争抢的对象，用极具个人特色的表演风格在广告界杀出一条血路。本文将拆解田一名爆火背后的策略，也探讨品牌为何集体入局“抽象营销”。

田一名：从“土味王者”到“抽象宠儿”

2021年，一支恶搞《热爱105°C的你》的翻唱让田一名成为“土味视频”的代表人物。夸张的油头、戏剧化的唱腔、尴尬到极致的动作表演，使他迅速占领抖音土味文化的C位。那一年，他是“高质量男性”模仿潮中的顶流人物，评论区常年被“没用的，我晒干了沉默”等名梗刷屏。

但流量的短暂性让他沉寂了一段时间。直到2024年3月，他与甲亢哥在成都合拍再度爆火曲目《热爱105°C的你》，让网友惊唿“梦回2021”。借这波热度回归，他没有选择摆脱“油腻”形象，而是进一步走向极致——主动投身“抽象广告”，开启自己的新篇章。

两个月13支广告，田一名为何“广接不误”？

根据第三方平台数据显示，仅5~6月，田一名合作的品牌就包括麻辣王子、卡夫洗发水、瓜子二手车、和平精英、美的冰箱等近20个。从内容风格来看，他在每一条广告中都保持着统一的“田氏抽象风”：
1、对麻辣王子，他涂着烟熏妆，戴着浮夸的臂套，一边扭胯一边喊“麻辣麻辣麻”；
2、为黄酒品牌，他脚踩气泡瓶，在背景音中不停重复“灵感菇”；
3、与闲鱼合作时，他又化身“古希腊王子”，表情管理全线失控。

这些荒诞、失真甚至略显辣眼睛的视频，却屡屡登上热榜。数据也极其可观：
1、麻辣王子合作视频点赞115万，转发485万；
2、与牙膏品牌合作尝试挂车，单条GMV突破100~250万区间；

其账号已成为品牌新宠，几乎每支广告都高互动、高转发。

为什么观众对“抽象”乐此不疲？

情绪价值胜于信息密度：当代年轻用户更关注内容所带来的“爽感”与“反差”，而非广告本身讲了什么。田一名的视频恰好契合了这一点——强烈的视觉刺激、魔性重复的台词、打破常规的表演，使观众在“尴尬”中上头。

反向共创和玩梗传播：观众在“被迫观看”的同时，也获得了新的创作素材。“夹在腋窝的麻辣条去哪了？”、“这是朕的好友，罪不至死”等评论成为二次传播的引爆点，品牌也乐于加入玩梗阵营，例如“投抖减”这一自黑策略。

抽象背后是高性价比：田一名在星图平台的报价为8万元/条（1~20秒），市面行情约为6万元，远低于头部KOL，但传播效率极高。对预算有限、追求话题感的品牌而言，这种“抽象带货”性价比极高。

品牌为何集体投向“抽象营销”？

“抽象”，本是网络上的调侃词，如今却成了新一代营销密码。
平台趋势决定内容风格：抖音“抽象”相关话题播放超2100亿次，小红书平台内讨论超1亿次，“抽象”已从小众娱乐变成主流话题。品牌要获取年轻人的注意力，就必须接入他们熟悉的内容逻辑。
打破传统叙事结构，吸引碎片注意力：在传统广告越来越难以获得关注的背景下，“抽象”以极端夸张、反逻辑的方式制造反差感，更容易激发用户转发与讨论。
带有“自黑”气质的亲民形象：例如麻辣王子在评论区自称“受害甲方”，或美的在评论区留言“这是一场豪赌”，这类姿态反而拉近了品牌与用户的距离。
代言人人格化助推“抽象”深化：不仅是田一名，柯洁、黄龄、蓝盈莹、惠英红等也参与到抽象传播链条中。抽象不是乱搞，而是“以人为锚”的情绪表达。

“抽象”能走多远？

虽然“抽象营销”正在红利期，但一旦尺度拿捏不准，也容易翻车：
1、润百颜因与带带大师兄合作翻车广告“从土狗变水狗”引发争议，品牌不得不道歉；
2、古茗因“员工谢罪”式宣传被批消费打工人；
3、伊利旗下产品与时代少年团合作时，因歌词“忧郁起来、寂寞起来”被群嘲“鬼畜营销”。

本质上，“抽象”并不是万能解药，而是当下情绪宣泄的一种表达方式。它可以打破品牌与用户之间的距离感，但如果没有内容把控和情绪边界，就容易沦为哗众取宠。