用户研究

营销人必知：国内消费者的媒体时间消费洞察

2025-07-25 11:12:59 Pea 阅读：122

在国内的消费市场中，消费者与媒体的互动方式正经历着翻天覆地的变化。深入了解消费者如何在各类媒体上花费时间，成为营销人制定有效策略、精准触达目标受众的关键所在。接下来，让我们一同探寻国内消费者媒体时间花费的奥秘。

一、数字媒体：占据主导地位
1. 手机：当之无愧的 “时间黑洞”
据相关数据显示，中国成年国民人均每天手机接触时长高达 108.76 分钟，已然成为消费者获取信息、娱乐休闲的核心媒介。在地铁、公交上，随处可见人们低头刷着手机，沉浸在各类资讯、视频、社交软件之中。例如，一位年轻上班族，从早上起床睁眼查看微信消息、刷新闻资讯，到上班途中观看短视频、收听有声书，再到工作间隙浏览电商平台，一天之中通过手机接触媒体的时间可能超过 5 小时。对于营销人而言，这意味着手机端的广告投放、内容营销至关重要。品牌需要优化手机端的页面设计，确保广告和推广内容在小屏幕上清晰展示、易于操作；制作适合手机竖屏观看的短视频广告，融入趣味性、故事性元素，吸引消费者的注意力；利用社交媒体平台，策划互动性强的营销活动，鼓励消费者分享传播，扩大品牌影响力。

2. 电脑：深度内容消费的阵地
尽管手机使用时间长，但电脑在某些领域仍具有不可替代的地位。人均每天通过电脑端网络在线阅读时长为 63.76 分钟，许多消费者在工作之余，会坐在电脑前进行深度阅读、观看专业视频教程、参与线上学习课程等。以职场人士为例，他们可能会在下班后，利用电脑在知乎、豆瓣等平台上搜索专业知识，阅读行业报告；或者在 B 站等视频平台上观看职场技能提升的课程视频。营销人针对这部分人群，可以制作专业、深入的内容，如行业白皮书、专家访谈视频等，发布在电脑端的专业网站、论坛上，吸引目标受众关注；投放与职业发展、兴趣爱好相关的精准广告，提高广告转化率。

二、视听娱乐：热门的休闲选择
1. 在线视频平台：流量的汇聚地
国内消费者在视听活动上花费了大量时间，每天平均达 1.7 小时。爱奇艺、腾讯视频、优酷等在线视频平台成为消费者消磨时光的热门选择。从热门电视剧、电影，到自制综艺、纪录片，丰富的内容满足了不同消费者的需求。比如，在周末晚上，一家人围坐在电视前，通过投屏在在线视频平台上观看热门电视剧，享受家庭时光；而年轻群体则可能在闲暇时间独自刷剧，或是观看自己喜爱的偶像参加的综艺节目。对于营销人来说，与在线视频平台合作，进行内容植入、贴片广告投放是常见的营销手段。在热门电视剧中巧妙植入品牌产品，借助剧情自然展示，能有效提升品牌曝光度；在视频播放前、暂停时投放制作精良的贴片广告，吸引消费者的注意力。此外，还可以结合平台的大数据分析，针对不同类型的用户推送个性化的广告，提高营销效果。

2. 短视频平台：碎片化娱乐的宠儿
抖音、快手等短视频平台的崛起，改变了消费者的娱乐方式。这些平台以其短小精悍、形式多样的视频内容，吸引了大量用户。消费者利用碎片化时间，随时随地刷短视频，平均每天花费在短视频平台上的时间可达 1 - 2 小时。短视频内容涵盖生活记录、美食制作、才艺展示、搞笑段子等多个领域，满足了消费者的多样化需求。例如，一位消费者在午休时间，可能会打开抖音，刷几分钟搞笑短视频放松心情；在等公交时，观看美食制作短视频，获取烹饪灵感。营销人可以抓住短视频平台的传播特点，打造有趣、创意十足的短视频广告，融入热门话题、流行元素，吸引用户点赞、评论、转发；与短视频平台上的网红达人合作，通过他们的影响力推广品牌产品，借助达人的粉丝基础，实现品牌的快速传播。

三、社交媒体：维系社交与获取信息的纽带
网络社交媒体在中国的渗透率高达 97%，消费者平均每天在社交媒体上花费超 2.3 小时。微信、微博、小红书等社交媒体平台，不仅是人们维系社交关系的重要工具，也是获取信息、发现新品牌的重要渠道。在微信上，消费者通过朋友圈了解亲朋好友的动态，加入各类微信群获取行业资讯、生活知识；微博则是热门事件、明星动态的传播地，消费者在微博上实时关注热点话题，参与讨论；小红书以其优质的种草内容，吸引了大量年轻消费者，他们在小红书上搜索美妆、时尚、旅游等方面的攻略，同时也被平台上的品牌推广内容所影响。营销人可以在社交媒体平台上建立品牌官方账号，发布有趣、有价值的内容，与消费者互动交流，增强品牌粘性；利用社交媒体的话题营销，制造热门话题，吸引消费者参与讨论，提升品牌知名度；借助社交媒体的精准广告投放功能，根据用户的兴趣爱好、地理位置、年龄性别等特征，将广告精准推送给目标受众。

四、音频媒体：伴随式的娱乐方式
音频媒体也逐渐受到消费者的青睐，在广播、播客、流媒体音乐服务等平台上，消费者每天收听音频的时间不断增加。在上下班途中、做家务时，许多消费者会选择收听音频内容，如广播电台的新闻资讯、音乐节目，播客平台上的知识讲座、情感故事，以及音乐流媒体平台上的个性化歌单等。以一位通勤者为例，在每天 1 - 2 小时的通勤路上，可能会通过车载广播收听新闻、交通路况，或者在手机上播放喜欢的音乐、播客节目，让音频陪伴自己度过这段时间。营销人可以与音频平台合作，进行音频广告投放，如在广播节目中插播广告、在播客内容中植入品牌信息；制作与品牌相关的音频内容，如品牌故事、产品介绍音频等，发布在音频平台上，吸引用户收听；利用音频平台的会员制度，推出针对会员的专属营销活动，提高用户对品牌的忠诚度。
国内消费者在媒体时间花费上呈现出多元化、数字化的特点。营销人需要紧跟消费者的媒体使用习惯，精准把握不同媒体平台的特性，制定个性化、针对性强的营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的营销目标。