数据分析

社交媒体与视频平台：Z 世代探索世界的前沿阵地

2025-06-26 12:04:56 Pea 阅读：133

在数字化浪潮汹涌的当下，信息传播的格局被彻底重塑。其中，Z 世代（1997 年至 2012 年间出生的人群）作为数字时代的原住民，他们获取信息、探索新鲜事物的方式与前辈们大相径庭。数据显示，社交媒体与以 YouTube 为代表的视频平台，已成为 Z 世代发现新事物、新知识以及新产品的绝对主力渠道，深刻影响着他们的生活、消费乃至价值观的形成。深入剖析这一现象背后的原因、表现形式以及带来的影响，对理解当下消费市场趋势、内容创作走向以及品牌营销策略调整具有关键意义。

一、Z 世代信息探索偏好的大数据洞察
社交媒体：信息交互的核心阵地
相关数据显示，在国内，超 85% 的 Z 世代每天花费 2 小时以上浏览社交媒体平台。以微博为例，Z 世代用户占比超过 60%，他们在微博上不仅关注娱乐新闻、明星动态，更热衷于搜索各类新奇的文化现象、小众兴趣圈子等内容。某新兴国潮品牌推出一款带有传统文化元素的限量版服饰，在微博上通过话题营销和 KOL（关键意见领袖）推广，引发 Z 世代用户的大量讨论和搜索，相关话题阅读量在一周内突破 5 亿次，品牌搜索量环比增长 300%。微博凭借其开放的社交生态和强大的话题传播能力，成为 Z 世代捕捉新潮流的前沿阵地。
抖音的短视频形式则以其直观、生动、碎片化的特点，契合了 Z 世代快节奏的生活方式和信息接收习惯。Z 世代在抖音上通过搜索标签、观看推荐视频等方式，发现美食、旅游、美妆等各领域的新鲜事物。数据表明，抖音上 Z 世代用户的日均搜索次数达 5 次以上，其中 “探店”“新品试用” 等与发现新事物相关的关键词搜索量持续攀升。

YouTube（国内对标平台：B 站等）：知识与兴趣的深度宝库
在国内，与 YouTube 模式相似的 B 站深受 Z 世代喜爱，其用户中 Z 世代占比超 70%。B 站以丰富多元的长视频内容，涵盖动漫、科技、学习、生活记录等多个领域，满足了 Z 世代对深度内容的探索需求。在科技数码领域，每当有新款手机、电脑等产品发布，B 站上众多科技 UP 主会第一时间发布详细的测评视频。例如，知名科技 UP 主 “小白测评” 发布的某新款旗舰手机测评视频，播放量在发布一周内突破 200 万次，视频中对手机性能、拍照效果、外观设计等多方面的深度剖析，为 Z 世代消费者提供了全面了解产品的渠道，影响着他们的购买决策。
此外，B 站的学习类视频同样广受欢迎。Z 世代用户通过观看 “宋浩老师讲数学”“罗翔说刑法” 等知识类视频，在娱乐化的氛围中学习知识，拓宽视野。数据显示，B 站学习区视频的播放量年增长率超过 80%，反映出 Z 世代在视频平台上对知识探索的强烈渴望。

二、驱动因素：为何 Z 世代钟情于此
内容的个性化与多元化
社交媒体和视频平台依托强大的算法推荐技术，能够精准捕捉 Z 世代用户的兴趣点，为其推送高度个性化的内容。以小红书为例，用户在初次注册后，平台会引导用户选择感兴趣的领域，如时尚、健身、宠物等。后续浏览过程中，算法会根据用户的点赞、收藏、评论等行为，不断优化推荐内容。一位对健身感兴趣的 Z 世代用户，在小红书上会频繁收到健身教程、健身饮食搭配、运动装备推荐等个性化内容，这种精准推送极大提升了用户发现感兴趣内容的效率。
同时，这些平台汇聚了来自全球各地、不同领域创作者的作品，内容丰富多样。在抖音上，用户既能看到国际知名艺术家的创意表演，也能发现偏远地区手艺人的独特技艺展示；在 B 站，从前沿的科学研究到小众的复古文化，各种小众、多元的文化得以传播。这种内容的多元化满足了 Z 世代对新鲜事物的好奇心和探索欲，使他们总能在平台上发现新的惊喜。

社交互动性强
Z 世代是高度社交化的群体，他们渴望在信息探索过程中与他人互动交流。在微博的话题讨论区，Z 世代针对热门事件、新发布的产品等各抒己见，分享自己的观点和经验。某国际知名品牌推出一款新香水，微博上相关话题下的讨论量达数十万条，Z 世代用户不仅交流对香水味道的看法，还分享自己的使用场景和搭配心得，形成了浓厚的社交氛围。
视频平台的弹幕、评论功能也为 Z 世代提供了实时互动的空间。在 B 站观看视频时，用户通过发送弹幕表达自己的即时感受，与其他观众进行 “隔空对话”。在一些热门番剧的弹幕区，满屏的弹幕互动营造出强烈的参与感，让用户在观看视频的同时，感受到与同好的紧密连接。这种社交互动不仅增强了用户对内容的参与度，还使他们在互动过程中获取更多不同视角的信息，进一步深化对所探索事物的了解。

便捷性与即时性
在快节奏的现代生活中，Z 世代追求信息获取的便捷性与即时性。社交媒体和视频平台借助移动端的普及，让 Z 世代随时随地获取信息成为可能。无论是在通勤路上、课间休息还是排队等待时，他们只需拿出手机，打开相应的应用程序，就能快速浏览最新的资讯、观看感兴趣的视频。
以抖音为例，其短视频的加载速度快，用户无需长时间等待即可开始观看内容。同时，平台会根据用户的观看历史和实时热点，迅速推送最新、最热门的视频，满足用户对即时信息的需求。对于 Z 世代来说，这种便捷、即时的信息获取方式，使其能够在碎片化的时间里高效地探索世界，发现新事物。

三、品牌与内容创作者的应对之策
品牌营销新路径
对于品牌而言，要想吸引 Z 世代的关注，必须深度融入他们常用的社交媒体和视频平台。品牌需要创作符合平台调性和 Z 世代喜好的内容。在小红书上，美妆品牌通过发布精美的产品图片、详细的使用教程以及真实用户的种草笔记，吸引 Z 世代消费者。某国产美妆品牌与小红书上百位美妆博主合作，推出一系列产品试用笔记和创意妆容教程，使品牌产品在小红书上的搜索量增长 500%，并带动线上销售额月增长 30%。
在 B 站，品牌可以通过与 UP 主合作，制作有趣、有深度的广告视频或赞助优质内容。例如，某游戏公司与 B 站知名游戏 UP 主合作，为新推出的游戏制作宣传视频，UP 主在视频中结合游戏特色和自身创意，以幽默风趣的方式进行介绍，吸引了大量 Z 世代游戏爱好者的关注，游戏预约量在视频发布后的一周内突破 100 万。

内容创作新方向
内容创作者要紧跟 Z 世代的兴趣趋势，挖掘新颖、独特的内容题材。在旅游领域，创作者不再局限于传统的景点介绍，而是推出 “小众旅游地探秘”“旅游中的文化体验” 等主题内容，满足 Z 世代对个性化旅游的需求。一位旅游博主在抖音上发布的 “国内小众海岛探秘” 系列视频，以其独特的视角和精美的画面，吸引了数百万粉丝关注，视频中的小众旅游地也成为 Z 世代热门的旅游打卡地。

同时，创作者要注重提升内容的质量和互动性。在视频制作上，运用更先进的拍摄技术、剪辑手法，提升视频的观赏性；在内容中设置互动环节，如提问、抽奖等，鼓励用户参与互动。例如，一位美食博主在 B 站发布的烹饪教学视频中，结尾设置了 “大家猜猜下一期我会做什么美食” 的互动话题，引发大量用户在评论区留言，增强了用户与创作者之间的粘性。

四、对 Z 世代及社会文化的深远影响
消费观念与行为的重塑
社交媒体和视频平台上大量的产品推荐、测评内容，深刻影响着 Z 世代的消费观念和行为。他们在购买产品前，更倾向于参考平台上其他用户的评价和推荐。数据显示，超 70% 的 Z 世代会因为社交媒体上的推荐而尝试购买新产品。在购买美妆产品时，Z 世代消费者会仔细查看小红书上的产品测评笔记、抖音上的美妆博主试用视频，了解产品的真实效果后再做出购买决策。
同时，这些平台也催生了 Z 世代独特的消费潮流，如对国潮品牌的追捧、对个性化定制产品的喜爱等。国潮品牌借助社交媒体的传播，将传统文化与现代设计相结合，推出一系列具有特色的产品，受到 Z 世代的热烈欢迎。某国潮服饰品牌在微博、抖音等平台上开展国潮文化推广活动，展示传统服饰元素在现代服装设计中的运用，引发 Z 世代的文化共鸣，品牌销售额在活动期间增长了 200%。

文化传播与交流的新生态
社交媒体和视频平台打破了地域和文化的界限，为 Z 世代提供了接触多元文化的机会。他们通过观看国外博主的视频、参与国际话题讨论等方式，了解不同国家的文化、生活方式。在 B 站上，许多日本动漫、韩国流行音乐相关的视频拥有大量的 Z 世代粉丝，他们在欣赏作品的同时，也深入了解了日本和韩国的流行文化。
这种文化交流也促进了国内文化的对外传播。国内的传统文化、新兴的网络文化等通过社交媒体和视频平台走向世界。李子柒在 YouTube 上发布的中国传统美食制作、乡村生活记录视频，以其唯美的画面和浓厚的中国文化底蕴，吸引了数千万国外粉丝关注，成为中国文化对外传播的一张亮丽名片，让世界通过 Z 世代喜爱的视频形式，更好地了解中国。
社交媒体与以 YouTube（国内对标平台）为代表的视频平台，已成为 Z 世代探索世界、发现新事物的核心载体。其背后的驱动因素深刻影响着品牌营销和内容创作的方向，同时也在重塑 Z 世代的消费观念，推动全球文化的传播与交流。无论是品牌方、内容创作者，还是社会文化研究者，都应高度重视这一趋势，积极顺应变化，在 Z 世代主导的数字时代浪潮中把握新的机遇。