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Labubu 热潮席卷，泡泡玛特如何缔造吸金传奇？

2025-08-26 11:02:17 Pea 阅读：76

在当下的潮玩市场中，一只长着标志性 “龅牙”，带着狡黠笑容的小怪兽 Labubu 正掀起一股前所未有的热潮。由中国潮玩巨头泡泡玛特打造的 Labubu，不仅在国内成为年轻人追捧的对象，更是在全球范围内展现出强大的影响力，成为 “中国创造” 走向世界的一张亮眼名片。

Labubu 的爆火之路
Labubu 诞生于 2015 年，由出生于香港的荷兰籍艺术家 Kasing Lung 创作，并在 2019 年与泡泡玛特签约后正式进入潮玩市场。最初，Labubu 只是泡泡玛特众多 IP 中的一员，在 2019 年泡泡玛特掀起的盲盒热潮中崭露头角。但真正让 Labubu 走向巅峰的，是其形象迭代后的新一代产品。新一代 Labubu 以毛绒玩具的形式呈现，打破了传统潮玩的审美定式，既保留了潮玩萌趣的一面，又赋予其搞怪、叛逆的独特气质，精准契合了当下年轻人追求个性、渴望 “做自己” 的心理诉求。
在国内，Labubu 的热度从社交媒体开始蔓延。抖音平台上，#Labubu 话题的播放量超过 36 亿次，小红书上关于 #labubu 公仔 #的笔记超 11 万篇，商品高达 70 万 + 件。年轻人热衷于分享 Labubu 的开箱视频、收藏展示以及各种创意玩法，使得 Labubu 迅速成为社交平台上的热门话题。在泡泡玛特实体店中，Labubu 系列产品常常上架即售空，断货成为常态。在二手市场，Labubu 的价格更是水涨船高，原价 99 元的 Labubu 挂饰，标价 300 多元极为常见，出货率仅有 1/144 的隐藏款，普遍标价 3000 元以上。

海外市场的疯狂追捧
Labubu 在海外市场的表现同样令人瞩目。在 TikTok 上，#Labubu 话题的播放量近 60 亿次，海外俨然成为 Labubu 爱好者的大本营。Labubu 海外知名度的提升，离不开社交媒体上素人分享的 “开盲盒” 视频。而真正让 Labubu 与潮流挂钩的关键节点，是韩国女团 Blackpink 成员 LISA 在自己的包上挂上了 Labubu 钥匙链，并在社交媒体上分享，这一行为使得 Labubu 在东南亚尤其是泰国率先成为流行趋势。
泡泡玛特敏锐捕捉到这一市场机遇，迅速开启全球化布局，推出 Labubu 的地方特色限定款，如西班牙斗牛士 Labubu、泰国水灯节限定款等。同时，Labubu 与众多知名品牌展开合作，从奢侈品品牌爱马仕、LV，到大众熟知的瑞幸、可口可乐、Vans 等，进一步提升了 Labubu 在全球的知名度与影响力。在明星效应和品牌联名的双重推动下，Labubu 的身价不断上涨，从海外一路红回国内。如今，在全球多个城市，从洛杉矶到芝加哥，从伦敦到东京，每当有 Labubu 新品发售，门店外都会排起长队，粉丝们不惜彻夜等待，只为第一时间拥有心仪的 Labubu 玩偶。

背后的商业成功与市场反应
Labubu 的火爆为泡泡玛特带来了显着的商业成功。2024 年，泡泡玛特营收达 130.4 亿元，同比大幅增长超 100%，调整后净利润近 34 亿元，几乎是前一年的三倍。2025 年上半年，泡泡玛特旗下包括 Labubu 在内的 “THE MONSTERS” IP 系列，营收高达 48.1 亿元，同比增长 668%，展现出惊人的增长态势。随着 Labubu 的爆火，泡泡玛特的股价也一路飙升。2025 年 6 月 10 日，永乐 2025 春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的 Labubu 以 108 万元人民币的高价成交，同一时刻，泡泡玛特（09992.HK）股价飙升至 246 港元，市值突破 3300 亿港元，超过了老牌潮玩厂商万代、三丽鸥和孩之宝三家市值之和，在港股市场晋升 40 强。
在 Labubu 重振资本市场信心的同时，泡泡玛特也再次成为资本宠儿。其创始人王宁的身价也随着股价上涨而大幅提升，甚至取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。Labubu 的爆火，也让整个潮玩市场受到更多关注。据统计，中国潮玩产业规模从 2015 年的 63 亿元飙升至 2023 年的 600 亿元，增长近 10 倍，预计 2026 年有望突破 1100 亿元大关。中国在 2023 年已成为全球第四大 IP 零售市场，全年 IP 零售额接近 1000 亿元，但从人均 IP 消费来看，中国远低于市场总量排在前十的其他国家，这意味着中国潮玩市场仍有巨大的增长潜力。

Labubu 爆火原因剖析
Labubu 的爆火并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。从产品设计来看，Labubu 独特的 “丑萌” 形象打破了传统潮玩的审美局限，其设计灵感融合了东方民俗与北欧神话元素，与常见的软萌可爱的潮玩形象形成鲜明对比，这种别具一格的设计精准击中了追求个性、标新立异的 Z 世代消费者的心。
在营销方面，泡泡玛特采用的盲盒销售模式功不可没。盲盒所带来的随机性和惊喜感，极大地激发了消费者的购买欲望。消费者为了集齐不同款式或抽中隐藏款，往往会进行多次购买，这种营销方式不仅增加了产品的销量，还营造出一种紧张刺激的消费氛围。此外，泡泡玛特善于利用明星效应和品牌联名进行推广。众多明星如 LISA、Rihanna、David Beckham 等对 Labubu 的喜爱和公开展示，为 Labubu 带来了大量的免费曝光和话题热度。而与各类知名品牌的联名合作，进一步拓展了 Labubu 的受众群体，提升了其品牌形象和商业价值。
Labubu 还具备强大的社交属性。在社交媒体时代，年轻人热衷于分享自己的生活和喜好，Labubu 可爱搞怪的形象非常适合拍照分享，成为了年轻人社交平台上的热门素材。拥有 Labubu 玩偶不仅是一种个人爱好的体现，更成为一种社交 “硬通货”，能够帮助年轻人在社交圈子中找到认同感和归属感。
对中国潮玩产业的启示
Labubu 的成功为中国潮玩产业提供了宝贵的经验和启示。一方面，潮玩企业要注重产品创新，深入挖掘消费者的心理需求和文化内涵，打造具有独特个性和文化价值的 IP 形象。只有具备创新性和差异化的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。另一方面，有效的营销策略至关重要。合理运用盲盒、限量版、联名合作、明星代言等营销手段，能够吸引消费者的关注，激发消费热情，提升品牌知名度和影响力。同时，要充分利用社交媒体平台，加强与消费者的互动和沟通，让潮玩产品成为社交话题的一部分，进一步扩大品牌传播范围。此外，随着中国潮玩市场的不断发展和国际影响力的提升，潮玩企业应积极拓展海外市场，将中国的潮玩文化推向世界，通过全球化布局实现更大的商业价值。
Labubu 的爆火是中国潮玩产业发展的一个缩影，它展示了中国潮玩品牌在产品创新、营销策略和市场拓展等方面的实力与潜力。相信在未来，会有更多像 Labubu 这样的中国潮玩 IP 走向世界，为全球消费者带来更多惊喜和欢乐，同时也推动中国潮玩产业迈向更高的发展阶段。